İçerik, pazarlamacı olarak yaptığımız işin merkezindedir; müşterilerimizle, alıcılarımızla ve okurlarımızla konuşurken ne söylersek söyleyelim, bu bizim içeriğimizdir.
Sonuç olarak içerik pazarlaması nedir?
İçerik pazarlaması, işiniz için bir pazarlama hedefine ulaşmaya yardımcı olmak için herhangi bir içeriğin kullanılmasıdır. Bu, potansiyel müşterilerin kazanılması, mevcut müşterilerin elde tutulması, markanızdan ya da ürünlerinizden daha fazla insanın haberdar edilmesi olabilir.
İçerik pazarlaması işletmeme nasıl yarar sağlayabilir?
Bazı şirketlerin içerik pazarlamasına kaynak ayırma konusunda tereddüt etmelerinin nedenlerinden biri, içerik pazarlamasının yararlarını anlamanın ve kısa sürede sonuç almanın zor olabilmesidir.
Sonuç olarak bu yazı dizisi, işiniz için içerik pazarlamasının ne kadar fayda sağlayabileceğini düşünmeye başlamanıza yardımcı olacak şekilde hazırlandı.
- Güçlü Marka Bilinirliği
İçerik oluşturmak, hedef kitlenize ve takipçilerinize konuşacakları bir şey verir. Sizden bahsettiklerinde, birbirlerine sizin şirketiniz hakkında bir şeyler öğretiyorlar, süreç içinde önerileri ve bağlantıları paylaşıyorlar. Bu gibi iletişimler markanızın bilinirliğini artırır.
- Sektördeki Saygı ve Hayranlık
Hedef kitlenizin saygısı ve hayranlığı, beraberinde güven kazanmayı gerektirdiği için, bunu yaratmak zaman alacaktır. Bilginizi kanıtladıktan sonra, herkesin kafa karışıklığı yaşadığı durumlarda, siz insanlar için yol gösterici ışık olabilirsiniz. Kaliteye önem vermeyen siteler, kötü veya yanıltıcı tavsiyeler vererek, okuyucuların kafalarını karıştırarak kime güvenebilecekleri konusunda endişe duymalarına sebep olur.
Bu karışıklığı gideren siz olmalısınız. Daha sonra bu kazandığınız yetki ürünlerinize veya hizmetlerinize transfer olur ve müşterilerin sizi rakiplerinizden daha fazla seçmelerini sağlar.
- Dolaylı Müşteri Dönüşümleri
Potansiyel müşterileri hedefleyen içerik oluşturuyorsanız, içerik müşterileriniz ve ürünleriniz arasındaki mesafeyi kısaltır ve satın almalarını daha olası hale getirir. Bu durumda, içeriğinizin konusunun ne olduğunun önemi yoktur.
- Takım koordinasyonu
İçerik pazarlaması, tüm pazarlama kampanyalarının oluşturulabileceği bir temeldir. İçerik oluşturmak size, iş birliği yapmak için iletişim kurabileceğiniz takımlarla tanışmak için harika bir fırsat sunar. Kaliteli görseller oluşturmak için illüstratörler ile çalışabilirsiniz. İçeriğinizin çevrimiçi olduğundan emin olmak için mühendislerle birlikte çalışabilirsiniz. İçeriğin etkin bir şekilde tanıtıldığından emin olmak için sosyal ekiplerle birlikte çalışabilirsiniz ve bunlar sadece birer başlangıçtır.
- SEO ve İçerik
İçeriğin SEO’ya fayda sağladığı maddeler, sayılmayacak kadar fazladır. Özetle, iyi bir içerik Google’a önemli ve yetkili olduğunuzu söyler. Ayrıca, Google içeriğinizi tarayabilir ve şirketinizin ne olduğu hakkında daha iyi bir fikir edinebilir ve sitenizi daha alakalı sorular için geri göndermesine izin verebilir. İçeriğin olmadığı durumlarda, arama motorlarında optimize etmek için bir şeyiniz olmaz.
- Doğrudan müşteri dönüşümleri
İnsanları, onlara sunacağınız benzersiz bir teklife sahip olduğuna ikna eden ürün açıklamaları müşteri sayınızı neredeyse hiç olmadığı gibi artıracak.
Büyük bir bütçem veya büyük bir ekibim yoksa, içerik pazarlamasında başarılı olabilir miyim?
Elbette başarılı olabilirsiniz.
Düzenli olarak iyi içerik üretmek için kaynağa sahip değilseniz, daha az zaman ve daha az bakım gerektiren ” Evergreen yani her zaman güncel içerik” olarak bilinen şeye odaklanmayı deneyin. Evergreen içerik okuyucunun nedir ve nasıl yapılır gibi sorularına cevap vererek temel bilgi ihtiyacını karşılar ve en az orta seviyede uzmanlık gerektirir. Bu tür içerikler zamana direnerek uzun süre sonra dahi okuyucuların sorularına cevap verebilmeli ve okuyucuya ilham verebilmelidir. Kaynak eksikliğinin ardında bir umut ışığı vardır, aklınıza gelebilecek her içerikle ilgili projeye dalmak için zamanınız veya paranızın olmaması önemli değil. Sonuçta, bir bütün olarak baktığınızda, kalite her gün yavaş yavaş artan bir özelliktir.
