Kategori: SEO Sözlük

Robots.txt

SEO çalışmalarında kullanıcı deneyimi önemli olsa da internet sitelerinin arama motorlarının yönergelerine uygun şekilde hazırlanması da aynı derecede öneme sahip. Arama motorlarından gelen botların doğru şekilde yönlendirilmesi ve istenen sayfalara ulaşması için robots.txt gibi botlara yönelik belirteçlerin kullanılması tavsiye ediliyor.

Her internet sitesi için önemli olan robots.txt hakkında bilmeniz gerekenleri bu yazımızda sizler için anlattık.

Robots.txt Nedir?

Robots.txt, internet sitenizin ana dizininde bulunan, arama motorlarından gelen botlar için belirli yönergeleri içeren bir dosyadır.

Robots.txt aracılığıyla botların internet sitenizin hangi sayfalarına girmemesi gerektiği belirtilebilir. Bu sayfalar istendiği takdirde ziyaretçilerin erişimine açık tutulabilirken, Google başta olmak üzere arama motorları tarafından kullanılan botların bu sayfaya erişimi engellenebilir.

Arama motorlarının botları, internet sitesine girdiği zaman ilk olarak robots.txt dosyasını kontrol etmekte, hangi sayfalara erişim izni olmadığını kaydetmektedir. Robots.txt ile yasaklanan sayfalar, botlar tarafından görmezden gelinmektedir.

Robots.txt’nin SEO Açısından Önemi Nedir?

Robots.txt dosyası SEO açısından internet sitelerine pek çok fayda sağlamaktadır. Bot erişimine kapatmak istediğiniz herhangi bir sayfa olmasa bile mutlaka robots.txt kullanmanız tavsiye edilmektedir.

Taramaları iyi optimize etmenizi sağlar: Arama motorları, internet sitelerini gönderdiği botlar aracılığıyla taramaktadır. Bu tarama, internet sitesinin sayfa sayısına bağlı olarak belirli vakit almaktadır. Robots.txt ile organik trafik çekemeyecek sayfalarınızı botlara kapatabilir, böylece taramaların daha optimize edilmiş şekilde yapılabilmesini sağlayabilirsiniz. Örneğin, internet sitenizde ürün satımından sonra açılan teşekkür sayfası gibi organik trafik için uygun olmayan sayfaları robots.txt ile bot erişimine kapatabilirsiniz.

Index almanızı kolaylaştırır: Robots.txt, tüm arama motorlarının botlarına sayfaları dolaşabilmesi adına yetki vermektedir. Bu sayede botların daha hızlı tarama yapabilmesi mümkün olmaktadır. Bazı durumlarda, robots.txt dosyasının index alma hızını arttırdığı da görülebilir.

Özel sayfaların arama motorlarında görünmesini engeller: Robots.txt, arama motorlarında görünmesini istemediğiniz belirli sayfaların engellenmesi adına oldukça önemlidir. İnternet sitenizin daha güvenli hale gelebilmesi adına yönetici giriş panelini, ödeme sayfalarını ve buna benzer hassas bölümleri robots.txt ile bot erişimine kapatabilirsiniz.

Görünmemesi istenen dosyaları gizlemek için kullanılır: Robots.txt aracılığıyla sadece sayfalar değil, internet sitenizin dizininde bulunan belli başlı dosyaların da görünmesini engelleyebilirsiniz. Örneğin, sitenizin ana dizininde yer alan PDF dosyaları, bazı görseller ve benzeri özel içeriklerinizi bot erişimine kapatabilirsiniz.
Yetersiz içeriğin botlar tarafından taranmasının önüne geçer: Robots.txt ile internet sitenizin iç aramalarında çıkan sayfaları, kısa ve yetersiz görülen içerikleri erişime kapatabilirsiniz. Bu sayede, sitenizin hazır olmayan veya değer katmayan bölümlerini arama motorlarından saklayarak internet sitenizin değerini artırabilirsiniz.

Robots.txt, her internet sitesi için oldukça basit ancak bir o kadar da yararlı bir dosya olarak bilinmektedir. Bugün WordPress gibi pek çok büyük altyapı sağlayıcı, scriptlerinde standart olarak robots.txt dosyasına yer vermektedir.

Robots.txt Ne İçin Kullanılır?

Robots.txt pek çok alanda kullanılabilen, geniş fonksiyonlara sahip bir dosyadır. SEO için katkılarının yanısıra, internet sitenizi daha rahat kontrol edebilmeniz için belirli alanlarda bu dosyadan yararlanabilirsiniz.

Sitenizin özel sayfalarını erişime kapatır: Test sayfaları, tasarım denemesi yaptığınız alanlar ve buna benzer özel sayfaları erişime kapatarak arama motorlarından gizleyebilirsiniz.

Kopya ve çift içeriği arama motorlarından gizler: Eğer internet sitenizde aynı içerik birden fazla sayfada bulunuyorsa, bu durum arama motorlarının hoşuna gitmeyecektir. Robots.txt kullanarak bu içeriklerden birini gizleyebilirsiniz.

Sitemap dosyanızı belirtir: Robots.txt içine, arama motoru botlarının site haritanıza nasıl ulaşacağını belirten bir kod ekleyebilirsiniz. Bu sayede tüm örümceklerin site haritanızın nerede olduğunu bildiğinden emin olabilirsiniz.
Tarama sıklığına sınırlama koyabilir: Eğer internet sitenizde çok fazla bot trafiği bulunuyorsa, robots.txt aracılığıyla bunu sınırlayabilir, bu sayede sunucunun aşırı yüklenmesinin önüne geçebilirsiniz.

Robots.txt dosyasına pek çok arama motoru saygı duyuyor ve kurallara uyuyor olsa da bu dosyanın bazı botlar tarafından görmezden gelinebileceğini de unutmamalısınız. Hassas ve özel bilgileri gizlemek için robots.txt dosyasının tek başına yeterli olmayacağını aklınızda bulundurun.

Bununla birlikte, arama motorlarının robots.txt dosyasını belirli süre boyunca önbellekte tuttuğunu da unutmayın. Robots.txt dosyanızda yaptığınız değişikliklerin işlevsel olması için 24 saat veya daha uzun süre geçmesi gerekebilir.

Dahili Bağlantı (İnternal Link) Nedir?

SEO metrikleri değişmeye devam etse de değişmeyen tek şey Google’ın kullanıcı deneyimine verdiği önem. Kullanıcı deneyimi geliştiren dahili bağlantılar en göz ardı edilen SEO uygulamalarından biridir. Doğru şekilde oluşturulan dahili bağlantılar web sitenizin sıralama performansını olumlu şekilde etkiler.

Dahili bağlantılar konusunda oluşturulan tüm içeriklerde bu konunun önemi ve karmaşıklığının altı sıklıkla çizilir. Ancak SEO dünyasının bilinen isimlerinden Neil Patel’e göre bu konuda pek de matematiksel bir strateji söz konusu değil. Doğru site içi linklemede düşünülmesi gereken tek şey, faydalı yerlere giden dahili bağlantılardır.

Dahili Bağlantı (İnternal Link) Nedir?

En temel tanımıyla aynı domainde bulunan bir sayfadan diğer sayfaya verilen bağlantılardır. Bir anlamda bir sayfadan diğer sayfaya giden metin köprüleridir. Hem kullanıcıların hem de arama motorlarının içerikleriniz arasında kolayca gezinebilmelerini sağlar. Arama motoru botları sayfalarınızı arasında gezinirken u bağlantıları kullanırlar. Eğer web sitenizde doğru şekilde dahili bağlantılar kurulmamışsa botlar sayfalarınızı bulmakta güçlük çeker.

Google ve diğer arama motoru botları dahili (internal) ve harici (external) bağlantıları izleyerek web sitenizi tarar. Patel’e göre; dahili bağlantılar, arama motoru ağı botları için net yollar, kullanıcılar için ise uzun süreli oturumlar ve sayfa – içerik bağlantısı sağlıyor.

Dahili Bağlantıların Faydaları;

Kullanıcıları yüksek değerli ve alakalı içeriğe yönlendirirler. Bu durum sayfalarınızın kullanıcı deneyimi yükseltir.
Sayfa otoritesi ve sıralama gücünün site genelinde yayılmasını sağlar. Sitenizin SEO çalışmalarınıza büyük katkı sağlar.
Kullanıcıları harekete geçirici mesajlar ile eyleme geçmeye teşvik ederler. Bu da sitenizin dönüşüm değerlerini olumlu etkiler.
Arama motoru botlarının web sitenizin bilgi hiyerarşisini çıkarmasına yardımcı olur

SEO çalışmalarınıza büyük katkı sağlayacak dahili bağlantılar ile arama motoru botlarının siteniz hakkında şunları anlamasını sağlarsınız;

Sayfaların alaka düzeyi
Sayfalar arasındaki ilişki
Sayfaların değeri

Ayrıca dahil bağlantıları genel olarak sayfanın üst kısmına yerleştirerek hemen çıkma oranını (bounce rate) azaltabilir ve bekleme süresini (dwell time) iyileştirebilirsiniz.

Dahili bağlantı oluştururken nelere dikkat edilmesi gerekiyor;

Sürekli Aynı Bağlantı Metnini (Anchor Text) Kullanmayın

Anchor text kullanıcıların gördükleri tıklanabilir metinlerdir. Dahili bağlantılarınız için doğru bağlantı metinleri kullanmak oldukça önemlidir. Bağlantı metinlerinin kullanılması görsellerin kullanılmasından daha etkili olduğu çoğu SEO uzmanının hemfikir olduğu bir konudur. Görsel dahili bağlantıları, görsellerin bağlantı kaynağı olmama koşuluyla ve görsel alt etiketlerin doğru şekilde oluşturulduğu takdirde iyi olarak kabul edilir.

Bağlantı metinlerinin (anchor text) aşırı optimize edilmeden kullanılması gerekmektedir. Anahtar kelimelerin direkt olarak kullanılması uzun dönemde dahili bağlantı stratejinizi olumsuz şekilde etkileyebilir. Tüm bağlantı metinlerinde aynı anahtar kelimeyi kullanmak yerine içerikle alakalı anahtar kelimeleri kullanmaya dikkat etmeniz gerekiyor. Bağlantı metinlerini oluştururken içerikle uyumlu doğal kelime grupları kullanılabilir. Bu konuda anahtar kelime araçlarından birini kullanabilirisiniz.

Sadece Otoriteyi Artırmak için Alakasız Sayfalardan Bağlantı Vermeyin

Site genelindeki bağlantılar okuyuculara fayda sağlar. Dahili bağlantıların doğal sonuçlarından biri de sitenizdeki kullanıcı katılımını artırmasıdır. Okuyucular okuduğu içerikle tam olarak eşleşen bir bağlantı gördüğünde mutlaka o bağlantıya tıklıyor. Kullanıcılar için doğal bağlantılar oluşturmuyorsanız, dahili bağlantıları hiç kullanmasanız çok daha iyi olur.

Dahili bağlantılar sayesinde kullanıcılar web sitesinde daha fazla kalır. Alakalı iç bağlantılar okuyuculara ve arama motorlarına bu sayfaları da mutlaka okumalısın sinyali verir. Bu hem okuyucu hem de SEO çalışmalarınız için olumludur.

Dahili Bağlantıları Kullanırken Aşırıya Kaçmayın

Sitenizde kullandığınız dahili bağlantıların etkili olabilmesi için bağlantı sayılarınızı çok da abartmamanız gerekiyor. Google’a göre bir sayfadaki bağlantıları makul bir sayıda tutmak gerekiyor. Bir sayfada bulunan tüm bağlantılar düşünüldüğünde Gooogle’ın önerdiği sayı 150-200 arasında değişiyor. Sayfada bulunan tüm “href” kodları düşünüldüğünde bu o kadar da zor bir sayı değildir.

Konu dahili bağlantılar olduğunda metnin uzunluğuna bağlı olarak üç ya da dört iç linkleme oldukça makul bir sayıdır. Neil Patel’e göre bu konuda sihirli bir sayı yok. Sayfanızda bulunan diğer bağlantıları hesaba katarak okuyucunuza fayda sağlayacağını düşündüğünüz sayıda iç linkleme yapabilirsiniz.

Backlink Nedir?

Arama motoru optimizasyonu ile uğraşan herkes tarafından sıkça duyulan backlink kavramı, uzun süredir SEO uygulamalarının bir bakıma temelini oluşturmakta. Doğru şekilde yönetildiği zaman, internet sitelerinin arama motorlarındaki yükselişlerinde oldukça faydalı sonuçlar elde edilen backlink çalışmaları, her ne kadar yaygın olarak biliniyor ve uygulanıyor olsa da, çalışma mantığının herkes tarafından anlaşıldığı söylenemez.

Backlink

Backlink, bir sitenin, diğer siteye verdiği bağlantıya verilen isimdir. Kısa tanımı bu şekilde yapılabilen bu terim, arama motorları tarafından, bir sitenin değerinin, sıralamasının belirlenmesi konusunda en önemli etmenlerden biri olarak kabul edilir.

Arama motorları, backlinkleri “tavsiye” olarak kabul eder. Sitenize gelen bir link, diğer sitenin sizi tavsiye ettiği veya kaynak gösterdiği anlamına gelir. Bu durum, arama motorları tarafından artı puan olarak görülür ve sıralamalarınız buna göre düzenlenir.

Backlink Ne İşe Yarar?

Backlinkler, sitenizin arama motorlarında yükselmesi için temel oluşturur. Arama motorları için geri bağlantılar sayfanın önemini ve değerini belirlemeye yardımcı olur.

Geri bağlantılarınızın doğal görünmesini sağlamak en önemlisidir. Bağlantı yönlendirmelerinde sürekli aynı anahtar kelimeyi kullanmanız, ceza alarak sıralamalarda kayıp yaşamanıza neden olabilir. Google yönergelerinde sponsorlu içerik aracılığı ile bağlantı kurduğunuzda, bu içerikte “sponsorlu” içerik olduğu belirtilmelidir.

Web sayfanıza gelen bağlantıların:

Ancak, doğal olarak sadece bu linkler referans olarak kabul edilmemektedir. Her ne kadar önemli olsa da, SEO konusunda pek çok farklı faktör arama motorlarındaki sıralamanızı etkileyecektir. Backlinkler ise bu durumun yalnızca bir parçası olarak görülür.

Web sitenize diğer sayfalardan doğal bağlantı sağlamak için aşağıdaki stratejileri uygulayabilirsiniz:
İçerik Oluşturma: Kullanıcıların aradıklarını sunan ilgi çekici içerikler oluşturun. Yüksek kaliteli içerik sunduğunuzda, içeriğinizi zengin bulan kullanıcılar bu bağlantıyı kendi blog sayfalarında, sosyal medya ve diğer platformlarda paylaşacaktır.

İncelemeler: Ürününüzü, hizmetinizi veya sitenizi, sektörünüzdeki popüler blog yayıncıları veya sosyal medyada yüksek kitleye hitap eden kişiler üzerinden sunun.

Backlink Nereden Alınmalı?

Sosyal, makale, yorum ve daha pek çok farklı alt başlıkta incelenebilen geri bağlantı alımlarında ortak olan nokta, link alınacak sitenin alaka düzeyidir. Çalışmanın en yüksek verime ulaşabilmesi için, mutlaka kendi kategorisinde, kendisi ile alakalı bir sayfadan bağlantı alınması gerekir.

Hreflang Etiketi – Kapsamlı Rehber

Hreflang etiketi, dil ve bölgesel hedeflerinizi sunan bir HTML Meta kodudur. Bu etiketler, sayfanızın bölgesel ve dil hedeflemesini daha iyi tanıtabilmek ve arama motorlarının sayfanızı arama sonuçlarında daha iyi pozisyonlara erişebilecek bir düzeye sunabilmek için gereklidir.

Bir hreflang etiketinin temel biçimi aşağıdaki gibidir:

< link rel = “alternate” hreflang = “tr-en” href = “http://sitedi.com/sayfaadi.html” />

Burada en önemli nokta “tr-en” olarak belirtilen kısımdır. Arama motorları bu şekilde hedeflediğiniz bölge ve dil seçimini öğrenmiş olur. Yukarıda sunulan örnekte; Türkiye’de İngilizce konuşan kullanıcılar hedeflenmiştir.

Hreflang Etiketlerini Nasıl Kullanabilirim?

Hreflang Etiketleri üç alanda kullanılır;

1. HTML Kodu
2. http başlığında
3. XML Site haritasında
Uygulama yapılırken yukarıda sunulanlardan sadee bir tanesini seçmek daha doğru bir tercih olacaktır.

Şimdi ise etiketin nasıl kullanılacağına bakalım.

Türkiye üzerinde kayıtlı bir işletmeniz var ancak İngiltere ve Fransa ile çalışıyorsunuz. Farklı ülkelerde yer alan kitlelerinize erişebilmek adına oluşturduğunuz İngilizce ve Fransızca sayfalarınızı tercüme ettiniz. Bu düzenleme sonrası artık sitenizde yer alan tüm sayfaların üç farklı versiyonu bulunur.

*Türkçe
*İngilizce
*Fransızca
Hreflang etiketi kullanmazsanız arama motoru yukarıda yer alan sayfaların tamamını Türkiye için oluşturulduğunu düşünebilir veya Yinelenen İçerik olarak algılayabilir.

Sitede yer alan tüm sayfaları hedeflediğiniz dil seçimi ve bölge bazlı olarak Hreflang ile doğru bir şekilde yapılandırmak için, sayfanızın 3 versiyonunda da aşağıdaki örnek etiketleri eklememiz gerekir.

< link rel = “alternate” hreflang = “tr-TR” href = “http://siteadi.com/sayfaadi.html” />
< link rel = “alternate” hreflang = “en-GB” href = “http://example.com/en/sayfaadi.html” />
< link rel = “alternate” hreflang = “fr” href = “http://example.com/fr/sayfaadi.html” />

Bunun yanı sıra, Google bu bölge veya ülke dışından sitenize giriş yapacaklar için sayfanıun varsayılan sürümünüde aşağıdaki şekilde belirtmenizi ister.

< link rel = “alternate” hreflang = “x-default” href = “http://siteadi.com/sayfaadi.html” />

Tek başına bir ülke kodu değil, dil belirleyebileceğinizi bilmek oldukça önemlidir.

*Dil hedeflemeyi tek başına belirtebilirsiniz
*Dil ve ülke belirtebilirsiniz
*Yalnızca bir ülke kodu belirtemezsiniz

HTTP Header Açıklama Alanı Kullanımı

Diğer bir yöntem ise HTTP açıklama alanıdır. Hreflang etiketini HTML dışında HTTP Üst bilgi alanında da sunabilirsiniz.

Kullanım ile illgili bir örnek;

HTTP/1.1 200 OK

Content-Type: text/html

Link: <http://siteadi.com/en-us/page.html; rel=”alternate”;

hreflang=”en-US”

Content-Length: 5710

(… HTTP yanıt üstbilgilerinizin geri kalan kısmı …)

Çok Fazla çeviri içeren sayfalarınız varsa

Genel olarak kullanılmayan bu yöntem çok fazla çeviri içeren siteler için kurgulanmıştır. Eğer farklı dil üzerinde onlarca sayfanız bulunuyorsa, HTTP açıklamaları ve HTML koduna ilgili kodları eklemek sayfanızın performansını düşürebilir. Google bu durumlar için XML Site Haritası kullanımını önermektedir. Kullanımı son derece basit olan bu yöntem için örnek bir yapı aşağıda yer almaktadır.

< url >

< loc > http://example.com/page.html</ loc >

< xhtml: link rel = “alternatif” hreflang = “tr-TR” href = “http://siteadi.com/sayfaadi.html” />

< xhtml: link rel = “alternatif” hreflang = “en-GB” href = “http://siteadi.com/en/sayfaadi.html” />

< xhtml: link rel = “alternatif” hreflang = “fr” href = “http://siteadi.com/fr/sayfaadi.html” />

< xhtml: link rel = “alternatif” hreflang = “x-default” href = “http://siteadi.com/sayfaadi.html” />

</ url >

Yukarıda yer alan şablon üzerinden oluşturduğunuz bir site haritası sorunsuz bir şekilde çalışacaktır. Bu yöntem uygulandığında diğer 2 yöntemi kullanmanıza gerek kalmaz. Daha detaylı bilgi için Google tarafından oluşturulan https://support.google.com/webmasters/answer/2620865?hl=tr dökümanına göz atabilirsiniz.

Hreflang Kullanımında Dikkat Edilmesi Gerekenler

1. Ülke kodları ve dil kodlarının geçersiz olmaması

2. Önce dil ve sonra ülkeyi belirtecek şekilde olmalıdır ve sıralamasını karıştırmamalısınız

3. Canonical etiketi farklı bir sayfayı işaretliyorsa, bu sayfaya Hreflang etiketi uygulanmamalıdır.

4. Dil etiketini tek başına kullanabilirsiniz fakat ülke kodunu belirtemezsiniz. Bu nedenle “Dil ve Ülke” veya “Dil” kodları bulunmalıdır

5. Sayfaların birbiri ile olan bağını doğru yapılandırmalısınız. A sayfası üzerinden B sayfasına bağlantı verildiğinde, B üzerinden A sayfasına geri bağlantı sağlanmalıdır. Aksi taktirde Search Console üzerinde hata alma ihtimaliniz yüksek.

Hreflang Etiketi Kullanmazsam Zararı Olur mu?Birden fazla bölgeye hitap ediyor ve farklı dil seçenekleri kullanıyorsanız bu sayfaların Google tarafından doğru bir şekilde anlaşılması önemlidir. Belirli bölgeye hitap eden bir içeriğiniz ve sayfanız var ise, arama motorları bu sayfayı diğer sayfalarınızın aksine, bölgesel olarak arama sonuçlarında çıkarması daha kolay olacaktır. Bu nedenle doğru bir şekilde yapılandırıldığında kullanılması siteniz için oldukça faydalı olacaktır.

Canonical Nedir? Canonical Etiketi

Canonical etiketi, belirli bir URL’nin bir sayfanın ana kopyasını temsil ettiğini arama motorlarına bildirmenin bir yoludur. Canonical etiketi kullanmak, aynı veya “çoğaltılmış” içeriğin birden çok URL’de görünmesinden kaynaklanan sorunları önler. Pratik olarak, bir URL’nin hangi sürümünün arama sonuçlarında görünmesini istediğinizi arama motorlarına bildirir.

Neden Kullanmalıyım?

Kopya içerik sorunu

Yinelenen içerik önemli bir konudur, ancak arama motorları özdeş (veya çok benzer) içeriğe sahip birçok URL’yi taradığında, çok önemli SEO sorunlarına neden olabilir.

Birincisi, arama botlarının çok fazla çoğaltılan içeriği çözmeleri gerekiyorsa, benzersiz içeriğinizin bir kısmını kaçırabilirler.

İkincisi, büyük ölçekli çoğaltma sıralamanızı güçleştirebilir. Son olarak, içeriğiniz sıralamasına rağmen arama motorları yanlış URL’yi “orijinal” olarak seçebilir. Kanonik kullanımı, yinelenen içeriğinizi kontrol etmenize yardımcı olur.

URL Sorunlarının Önüne Geçebilirsiniz.

Eğer internet sitenizin sadece tek bir sürüm üzerinden çalıştığını düşünüyorsanız yanılıyorsunuz demektir. Arama motorları için, benzersiz her URL farklı bir sayfa olarak algılanır.

Örneğin, arama tarayıcıları ana sayfanıza şu yollarla ulaşabilir:

http://www.siteadi.com
https://www.siteadi.com
http://siteadi.com
http://siteadi.com/index.asp

Yukarıda yer alan URL adreslerinin tamamı aynı sayfayı size sunuyor ve kullanıcı olarak bunun bir sorun oluşturmayacağını düşünebilirsiniz. Bunun yanı sıra sitenizi tarayan botlar için bu sayfaların hepsi ayrı bir sayfa olarak algılanır. Bu nedenle Canonical etiketi ile farklı versiyonlarınızı tek bir URL’e işaretlemeniz tavsiye edilmektedir.

Canonical Etiketini Siteme Nasıl Ekleyebilirim

Yapmanız gereken tek işlem aşağıda yer alan kodu sitenizde üst alan bilgisi (<head> ve </head> aralığı) kısmına eklemeniz.

<link rel = “canonical” href = “https://www.siteadi.com/” />

Canonical etiketi sayfalarınızın indekslenmesini önlemez, öncelikli URL adresinizi belirtir. Site haritasında yer alan URL adresinizi buna örnek olarak sunabiliriz. Canonical kodu doğru kullanılmadığında botlar tarafından göz ardı edilebilir, bu nedenle doğru kullanmak son derece önemlidir.

Meta Title ve Description Nedir, Nasıl Yazılır?

İnternet sitelerinin, bir arama sonucunda kullanıcılarına sundukları ilk veriler sayfa başlığı ve açıklama bölümüdür. Kullanıcıların internet sitenize giriş yapıp yapmayacağını belirleyen en önemli faktör olan bu iki bölüm, mutlaka SEO uyumlu ve tıklama yöneltici olmalıdır.

Meta title ve description, sadece kullanıcı deneyimi için değil aynı zamanda arama motorları için de fazlasıyla önemli. Doğru anahtar kelimelerin bulunuyor olması, uygun uzunluklarda hazırlanması, arama motorlarındaki sıralamalarınızı daha yukarılara taşıyacaktır.

Title ve Description Kaç Karakter Olmalı?

İnternet sitenizde, herhangi bir sayfanın üst kısmında yer alacak ve arama motorlarında görünecek olan “meta title” bölümü mutlaka 30 karakterden uzun ve 60 karakterden kısa olmalıdır.

Sayfanın arama motorları tarafından daha doğru tanımlanmasını ve içeriğe dair ön izleme niteliğinde, arama motorlarında gösterilmesini sağlayan “meta description” bölümü 70 karakterden uzun ve 130 karakterden kısa belirlenmelidir.

Title ve Description Seçiminde Dikkat Edilmesi Gerekenler

İç SEO çalışmalarında çok önemli bir yer tutan title ve description bölümlerini hazırlarken mutlaka arama motorlarının yönergelerine uymanız gerekmekte. Bununla birlikte, kullanıcılarınızın karşısına çıkacak ilk içeriğiniz olması nedeniyle doğru şekilde hazırlamanız sayfanıza gelecek tıklama oranlarını yükseltecek, sıralamalarınıza olumlu katkı sağlayacaktır.

Uzunluklara dikkat edin: Hazırlayacağınız meta tagların uygun uzunluklarda olduğuna emin olmalısınız. Kısa kalması veya gerektiğinden uzun olması SEO açısından problem yaratabilir.
Robotlar için değil, insanlar için hazırlayın: Sayfanızın bu bölümleri arama motorları için önemli olsa da mutlaka insanlar için hazırlanmalı. Kullanıcıları tıklama teşvik eden ve içeriğiniz hakkında gerçek bilgiler veren yazılardan oluşmalı. Tuzak (click-bait) açıklama ve başlıklar sitenizi olumsuz etkileyecektir.
Her sayfa için özgün taglar kullanın: Meta taglarınız içeriklerinizin bir parçası olarak kabul edilmese de sayfayı tanımlaması nedeniyle mutlaka özgün olarak hazırlanmalı. Sayfalarınızın her birinde, mümkün olduğu kadar farklı meta description kullanmaya dikkat edin.
Meta taglarını gerektiğinde yeniden yazın: Eğer içeriğiniz devamlı güncelleniyorsa veya ek bilgiler ile destekleniyorsa, yazınızın sıralaması ne olursa olsun, içeriğinize bağlı olarak meta bilgilerini de güncellemeniz önerilmekte. Yine aynı şekilde, sıralamalarına rağmen tıklama oranı düşük olan içeriklerinizin başlıklarını daha ilgi çekici hale getirmeniz, internet siteniz için doğru bir hamle olacaktır.
Arama trendlerine göre başlık belirleyin: Başlıklarınızı içeriğinizle alakalı olduğu kadar kullanıcıların arama trendlerine göre belirlemenizde fayda var. Kullanıcıların nasıl aramalar yapacağını tahmin ederek, rakip internet sitelerini inceleyerek uygun bir meta title ve description belirlemeniz oldukça önemli.

Meta Title ve Description Neden Önemli?

Google başta olmak üzere tüm arama motorları, sıralamalarını kullanıcıların hareketlerine göre belirliyor. Örneğin, belli bir arama sonucunda, ikinci sıradaki internet sitesine daha fazla kişinin tıklaması ile birlikte bu site zamanla ilk sıraya yükseliyor. Kullanıcıların tercih ettiği, organik tıklama alan internet siteleri arama motorlarının gözünde her zaman daha değerli konumda.

Kullanıcıların tamamı, arama yaptıkları zaman ilk olarak internet sitelerinin başlık ve açıklama bölümleri ile karşılaşıyor. Bu bölümler ne kadar ilgi çekici olursa o kadar yüksek tıklama elde ediliyor. Bu durum, internet sitenize hem organik ziyaretçi hem de daha iyi sıralamalar olarak geri dönüyor.

Sadece arama motorları için değil, aynı zamanda kullanıcıların markanıza olan bakış açısında da önemli rol oynayan meta title ve description bölümleri, marka bilinirliğinize de katkı sağlamakta. Arama sonuçlarına marka adınızın daha sık ve alakalı sonuçlarda görünmesi ile potansiyel müşterileriniz tarafından daha fazla tercih edilmeniz mümkün.

Başlık ve açıklamalar, hangi sektörde faaliyet gösteriyor olursa olsun tüm internet siteleri için mutlaka doğru şekilde hazırlanması gereken bölümlerden.

SEO Nedir?

SEO nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonunun kısaltmasıdır. Arama motoru optimizasyonu ile arama sıralamalarını yükselterek bir web sitesinin organik trafiğini ve online görünürlüğü arttırma sürecidir.

SEO, şirketin web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar.

Arama motorları nasıl çalışır?

Arama motoru algoritmaları, arama yapanlara tam olarak aradıkları sonuçları vermek için ipuçları arayan bilgisayar programlarıdır. Arama motorları, web sayfalarını bulmak ve herhangi bir anahtar kelime için hangilerinin sıralanacağına karar vermek için algoritmalara güvenir.

Arama motorlarının nasıl çalıştığına dair üç adım vardır:

keşif aşaması olan tarama
dosyalama aşaması olan indeksleme
geri alma aşaması olan sıralama .

1. Adım: Tarama

İlk adım taramadır. Arama motorları, yeni sayfalar bulmak ve onlar hakkında bilgi kaydetmek için web tarayıcıları gönderir. Bu web tarayıcılarına bazen “örümcekler” veya “robotlar” diyoruz. Amaçları, var olan yeni web sayfalarını keşfetmek ve ayrıca daha önce ziyaret ettikleri sayfalardaki içeriğin değişip değişmediğini veya güncellenip güncellenmediğini periyodik olarak kontrol etmektir.

Arama motorları, daha önce keşfettikleri bağlantıları izleyerek web sayfalarını tarar. Dolayısıyla, bir blog gönderiniz varsa ve ana sayfanızdan bağlantı verilmişse, bir arama motoru ana sayfanızı taradığında, takip etmek için başka bir bağlantı arar ve yeni blog gönderinizin bağlantısını takip edebilir.

2. Adım: İndeksleme

İkinci adım indekslemedir. İndeksleme, bir arama motorunun taradığı içeriği kullanıp kullanmayacağına karar vermesidir. Taranan bir web sayfası bir arama motoru tarafından uygun görülürse indeksine eklenir. Bu endeks son sıralama aşamasında kullanılır. Bir web sayfası veya içerik dizine eklendiğinde, dosyalanır ve daha sonra alınabileceği bir veritabanında saklanır. Eşsiz ve değerli içerik sunan çoğu web sayfası dizine yerleştirilir. Aşağıdaki durumlarda bir web sayfası dizine yerleştirilmeyebilir:

İçeriği yinelenen olarak kabul edilir
İçeriği düşük değerli veya spam olarak kabul edilir
Taranamadı
Sayfada veya alan adında gelen bağlantılar yoktu

3. Adım: Sıralama

Üçüncü adım gerçekten en önemli adımdır ve bu da sıralamadır. Sıralama, yalnızca tarama ve dizine ekleme adımları tamamlandıktan sonra gerçekleşebilir. Böylece, bir arama motoru sitenizi tarayıp dizine eklediğinde, siteniz sıralanabilir.

Arama motorlarının içeriği sıralamak ve sıralamak için kullandığı 200’den fazla sıralama sinyali vardır ve bunların tümü SEO’nun üç sütununa uyar: teknik optimizasyon, sayfa içi optimizasyon ve sayfa dışı optimizasyon. Arama motorlarının web sayfalarını sıralamak için kullandığı bazı sinyal örnekleri şunlardır:

Başlık etiketinde anahtar kelime varlığı – Sayfada ve başlık etiketinde anahtar kelimenin veya eşanlamlı bir kelimenin yer alıp almadığı
Web sayfasının yüklenme hızı – Web sayfasının hızlı yüklenip yüklenmediği ve mobil uyumlu olup olmadığı
Web sitesi itibarı – Web sayfasının ve web sitesinin aranan konu için saygın kabul edilip edilmediği

SEO Sıralama Algoritmaları

Dizinden hangi içeriğin bir SERP’de görüntüleneceğine giren yüzlerce faktör vardır. Ancak, bir arama sorgusu için hangi sonuçların döndürüleceğini belirlemeye yardımcı olan beş temel faktöre ayrılırlar.

Sorgunun anlamı. Kullanıcının aradığı sorgu ile ilgili doğru sonuçları sunmak için, algoritmanın önce kullanıcının hangi bilgileri aradığını belirlemesi gerekir. Bu “arama niyeti” olarak bilinir. Algoritma niyeti anlamak için dili anlamaya çalışıyor. Yazım hatalarını, eşanlamlıları ve bazı kelimelerin farklı bağlamlarda farklı anlamlara geldiğini yorumlamak, arama yapanın niyetini anlama algoritmasında rol oynar.
Web sayfalarının alaka düzeyi. Algoritma, sitelerin kullanıcının aradıklarıyla ilgili bilgiler içerip içermediğini değerlendirmek için web sayfası içeriğini analiz eder. Bu, niyet oluşturulduktan sonra gelir. Alaka düzeyi için temel sinyal, web sayfasının aramada kullanılan anahtar kelimeleri içermesi olacaktır. Bu, gövde içeriğinde veya sayfa başlıklarında görünmeyi içerir. Ancak arama motorları, anahtar kelime eşlemenin ötesinde, sayfanın arama sorgusuyla alakalı olup olmadığını belirlemek için birleştirilmiş etkileşim verilerini kullanır. Bu, sayfayı sorguyla eşleştirmek için önceki aramalardan elde edilen anonimleştirilmiş verilere bakar.
İçeriğin kalitesi. Arama motorlarının amacı, mevcut en güvenilir kaynaklara öncelik vermektir. Algoritmalarda yerleşik olan zeka, amaca göre hangi sayfaların uzmanlık, otorite ve güvenilirlik gösterdiğini belirleyebilir.
Web sayfasının kullanılabilirliği. Web tasarımı ve erişilebilirlik, arama sıralamalarında büyük rol oynar. Algoritma, sitenin farklı tarayıcılarda nasıl göründüğüne, masaüstü bilgisayarlar, tabletler ve telefonlar gibi farklı cihaz türleri için tasarlanıp tasarlanmadığına ve sayfa yükleme sürelerinin daha yavaş internet bağlantısı olan kullanıcılar için iyi çalışıp çalışmadığına bakar.
Bağlam ve ayarlar. Arama motorları ve algoritmaları, o anda bir kullanıcı için hangi sonuçların en yararlı olduğunu belirlemeye yardımcı olmak için geçmiş arama geçmişinden ve arama ayarlarından gelen bilgileri kullanır. Ülke ve konum, birinin arama yaptığı alanla ilgili içeriği iletmek için kullanılabilir. Örneğin, New England’da “futbol” araması yapan bir kişi, İngiltere’de aynı sorgu için giren birinden farklı sonuçlar alır.

SEO Ne İşe Yarar? Ne Fayda Sağlar?

Arama motoru optimizasyonu, bir web sitesini veya işletmeyi web’de görünür kılmak için gerekli bir pazarlama faaliyetidir. Ancak şirketlere başka birçok fayda da sağlar.

Güven ve güvenilirlik oluşturur – SERP’lerde üst sıralarda yer alan siteler, en kaliteli ve en güvenilir olarak kabul edilir. İlk sayfada gösterilen sonuçlar en alakalı olanlardır ve işletme veya web sitesi için daha fazla güvenilirlik sağlar. Sitede doğru içeriğe sahip olmak ve iyi bir kullanıcı deneyimi sitenin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

Rekabet avantajı sağlar –Birçok işletme, bir arama sonucunun ilk sayfasında olmamayı göze alamayacaklarını düşünüyor. Ancak bir takım bu hedef için çalışırsa ve rekabette öne geçerse, rekabet avantajına sahip olacaktır.

Daha fazla kişiye ulaşır – SEO, kullanıcının içinde bulunduğu müşteri yolculuğunun aşamasından bağımsız olarak, herhangi bir zamanda niyeti olan herhangi bir kullanıcıyı çekmeye yardımcı olur . Hedef kitleleri belirli ürün ve hizmetlere çekmek için anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine dayanır. İşletmeler, sıralamak istedikleri anahtar kelimelerin bir listesini oluşturabilir ve ardından bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturabilir.

İçerik pazarlamasını destekler – Sıralanacak bir anahtar kelime listesine sahip olarak ve bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturarak, kullanıcıların aradıkları bilgiyi bulma olasılıkları daha yüksektir. İçerik ve SEO birbiriyle uyum içinde çalışır. Bir site, bu anahtar kelimeler için optimize edilmiş kullanışlı, yüksek kaliteli içerik oluşturarak daha iyi sıralanır. Anahtar kelimelerin başlıklarda, meta açıklamalarda ve içeriğin gövdesinde bulunmasını sağlamak, bu terimler için sıralamayı iyileştirecektir.

Nispeten ucuz – Etkili bir SEO stratejisine sahip olmak için şirketlerin etkili olması için zamana ve kaynaklara yatırım yapması gerekir. Stratejileri yönetmek için SEO uzmanı olarak işe alınabilecek şirketler var, ancak doğru ekibe sahip şirketler bunu kendileri yapabilir.

Ölçülebilir sonuçlar elde edin – SEO çabalarının etkinliğini ölçmek için yararlanılabilecek araçlar ve analitik veriler vardır. Google Analytics, organik trafikle ilgili kapsamlı veriler sağlayabilir. Veriler, müşterilerin etkileşim kurduğu sayfaları ve aramada kullanılan anahtar kelimeleri içerir.

SEO Nasıl Yapılır?

Web sitenizin veya şirketinizin arama yapanlar tarafından nasıl bulunacağını bilmek temel bir beceridir ve SEO’nun nasıl geliştiğini anlamak sizi oyununuzun zirvesinde tutacaktır. SEO sık sık küçük şekillerde değişirken, temel ilkeleri değişmez. SEO’yu, aşina olmanız ve düzenli olarak eyleme geçmeniz gereken üç temel bileşene veya sütuna ayırabiliriz:

Teknik Optimizasyon: Sitenizde SEO’yu geliştirmek için tasarlanmış ancak içerikle ilgili olmayan etkinlikleri tamamlama sürecidir. Genellikle perde arkasında olur.
Sayfa İçi Optimizasyon: Sitenizdeki içeriğin alakalı olmasını sağlama ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlama sürecidir. İçeriğinizde doğru anahtar kelimeleri hedeflemeyi içerir ve bir içerik yönetim sistemi aracılığıyla yapılabilir. İçerik yönetim sistemlerinin yaygın örnekleri arasında WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify ve Expression Engine bulunur.
Sayfa Dışı Optimizasyon: Sitenizin arama motoru sıralamalarını site dışındaki etkinliklerle yükseltme işlemidir. Bu, büyük ölçüde sitenin itibarını oluşturmaya yardımcı olan geri bağlantılardan kaynaklanır.

SEO Teknikleri

Etkili SEO stratejileri oluşturmaya giden SEO’nun üç ana bileşeni veya sütunu vardır:

Teknik optimizasyon. Bu, SEO’yu iyileştirmek için bir web sitesi oluştururken veya sürdürürken etkinlikleri tamamlama sürecidir. Genellikle sayfanın kendisinde bulunan içerikle hiçbir ilgisi yoktur. Teknik optimizasyonu manipüle etmenin bazı yolları, bir XML site haritasına sahip olmayı, içeriği kullanıcı deneyimi için sezgisel bir şekilde yapılandırmayı ve sayfa yükleme süreleri, doğru görüntü boyutlandırma ve barındırma ortamı gibi site performansını iyileştirmeyi içerir.
Sayfa içi optimizasyon. Bu, bir web sitesindeki içeriğin kullanıcılarla alakalı olmasını sağlama sürecidir. Bu içerik, kopyanın başlıklarında ve gövdesinde doğru anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini içerir; ve her sayfanın meta açıklamaları, site içindeki dahili bağlantıları ve diğer saygın sitelere harici bağlantıları ve odak anahtar kelimesiyle iyi bir URL’yi içermesini sağlamak. Web sitesi yöneticileri , sayfa içeriğini korumak için içerik yönetim sistemlerini ( CMS ) kullanır.
Sayfa dışı optimizasyon. Bu teknik, web sitesi dışındaki etkinlikler yoluyla bir sitenin sıralamasını yükseltmek için kullanılır. Bu tür faaliyetler büyük ölçüde geri bağlantılarla yönlendirilir. İşletmeler bunları ortaklıklardan, sosyal medya pazarlamasından ve diğer sitelerdeki konuk blog yazılarından oluşturabilir.

Bu üç bileşen, pazarlamacıların web siteleri için güçlü sıralamalar oluşturmaya yönelik etkinliklere ve tekniklere odaklanmasına yardımcı olur.

Ücretli ve organik arama arasındaki farklar

SEO ile eşanlamlı olan organik, doğal arama ile ücretli arama arasındaki farkları en başından anlamanız önemlidir. Beş temel fark vardır:

Konum – Birinci fark, ücretli arama sonuçlarının arama motoru sonuç sayfalarının üst kısmında, organik sonuçların ise altlarında yer almasıdır.

Zaman – Ücretli ve organik arama arasındaki bir diğer önemli fark da zamandır. Ücretli aramayla, bazen dakikalar içinde, neredeyse anında sonuçlara ulaşırsınız; oysa organik aramada sonuçlar daha fazla zaman alır – genellikle haftalar, aylar ve hatta yıllar. Bu nedenle, organik arama ile orta ve uzun vadeli oyunu oynamalısınız.

Ödeme – Ödeme söz konusu olduğunda, adından da anlaşılacağı gibi, ücretli arama trafiği ödenir. Tıklama başı maliyet (TBM) temelinde tıklama başına ödeme (PPC) yaparsınız. Bunun anlamı, bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında bir ücret ödersiniz. Dolayısıyla, web sitenize gelen organik trafiğe güvenmek yerine, ziyaretçiniz anahtar kelimenizi aradığında reklamınızı göstermesi için Google’a ödeme yaparak sayfanız için trafik satın alırsınız. Organik arama için trafik ücretsizdir, ancak hem kaynak hem de zaman yatırımı gerektirir.

yatırım getirisi – Yatırım getirisi veya YG açısından, ücretli arama ile ölçüm yapmak aslında çok daha kolaydır. Bunun nedeni kısmen, Google’ın Google Analytics’te yakalayabileceğiniz daha fazla anahtar kelime verisi sağlamasıdır. Ancak, ücretli aramada yatırım getirisi zaman içinde durabilir veya düşebilir. Organik aramada YG’yi ölçmek biraz daha zordur, ancak genellikle zamanla gelişir. Uzun vadede, organik arama çok iyi bir yatırım getirisi sağlayabilir.

trafik payı – Trafiğin payı söz konusu olduğunda, arama yapanların kabaca %20 ila %30’u ücretli sonuçlara tıklar ve arama yapanların %70 ila %80’i SEO sonuçlarına tıklar. Dolayısıyla, tıklamalardaki aslan payı aslında organik sonuçlardadır.

SEM ve SEO arasındaki benzerlikler

Her şey farklılıklarla ilgili değil – ücretli ve organik arama arasında da benzerlikler var:

Anahtar kelime araştırması: Hem ücretli hem de organik arama için bir arama motoru kullanıyorsunuz ve her ikisi de kullanıcının bir anahtar kelime girmesini gerektiriyor. Bu yüzden organik arama ve ücretli arama için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekiyor.
Açılış sayfaları: Her iki arama türü de açılış sayfaları oluşturmanızı gerektirir. SEO için açılış sayfasının web sitenize bağlı olması gerekir. Ücretli arama için, organik arama için kullandığınız açılış sayfasının aynısı olabilir veya web sitenizden tamamen ayrı, bağımsız bir sayfa olabilir.
Trafik: Trafik oluşturmak, hem ücretli hem de organik aramanın ana hedefidir. En önemlisi, hem ücretli hem de organik arama trafiği, kullanıcı amacını içerir. Yani, birisi Google’a bir soru soruyor veya bilgi arıyor – aktif bir zihniyet içindeler ve sonuç olarak, bu bilgiyi bulduklarında harekete geçme olasılıkları daha yüksek.

SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

SEO hedeflerini belirlemek, herhangi bir SEO stratejisinin hayati bir parçasıdır. SEO hedefleri belirlemek ve bunları genel iş hedeflerinizle uyumlu hale getirmek önemlidir çünkü:

Kilit paydaşların katılımını teşvik ederler.
SEO stratejinizi formüle etmenize yardımcı olurlar.
Hedeflere ulaşılmasını sağlarlar.

Neyi ölçmelisiniz?

Hedefler belirlemek zahmetli bir görev gibi görünse de, bunları ölçmek SEO’nuzda uzun vadede ilerleme kaydetmenize gerçekten yardımcı olabilir. Peki ne tür şeyleri ölçmelisiniz?

Ölçmeyi düşünün:

anahtar kelimeler
Trafik
Pazar payı
Marka bilinirliği
Müşteri adayı oluşturma
İtibar

e-ticaret

SEO hedeflerine örnekler

İşte kendi işletmeniz veya web siteniz için ilgili hedefleri belirlemek için bir rehber olarak kullanılabilecek üç SEO hedefi örneği:

“İlk 20 anahtar kelimemizin %50’sini dokuz ay içinde Google’ın ilk sayfasına taşıyın.” Bu hedef, anahtar kelime sıralamasına odaklanır.
“Yıllık organik trafiğimizi üçüncü çeyrekte %20 ve dördüncü çeyrekte %25 artırın.” Bu hedef, organik web sitesi trafiğini artırmaya odaklanır.
“Önümüzdeki mali yılda SEO pazar payımızı %3’ten %5’e çıkarın.” Bu hedef, artan pazar payına odaklanmaktadır.

En iyi SEO araçları (Ücretli – Ücretsiz)

Oldukça teknik bir disiplin olarak, SEO’nun web sitelerini optimize etmeye yardımcı olmak için güvendiği birçok araç ve yazılım vardır. Aşağıda yaygın olarak kullanılan bazı ücretsiz ve ücretli araçlar bulunmaktadır:

Google Arama Konsolu – Google Arama Konsolu (eski adıyla “Google Web Yöneticisi Araçları”), Google tarafından sağlanan ücretsiz bir araçtır ve SEO’nun araç setinde standart bir araçtır. GSC, en çok kullanılan anahtar kelimeler ve sayfalar için sıralamalar ve trafik raporları sağlar ve sitedeki teknik sorunları belirleyip düzeltmeye yardımcı olabilir.
Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı – Anahtar Kelime Planlayıcı, Google tarafından Google Ads ürününün bir parçası olarak sağlanan başka bir ücretsiz araçtır. Ücretli arama için tasarlanmış olsa da, anahtar kelime araştırması yaparken yardımcı olabilecek anahtar kelime önerileri ve anahtar kelime arama hacmi sağladığı için SEO için kullanmak için harika bir araç olabilir.
Backlink analiz araçları – AHREF’ler ve Majestic olmak üzere birçok bağlantı analiz aracı vardır. Backlink analiz araçları, kullanıcıların hangi web sitelerinin kendi web sitelerine veya rakiplerin web sitelerine bağlantı verdiğini analiz etmelerine olanak tanır ve bağlantı oluşturma sırasında yeni bağlantılar bulmak için kullanılabilir.
SEO platformları – SEO’nun siteleri optimize etmek için ihtiyaç duyduğu araçların çoğunu bir araya getiren birçok farklı SEO platformu vardır. En popüler olanlardan bazıları Siteimprove , Moz, BrightEdge, Searchmetrics ve Linkdex’tir. Bu platformlar, anahtar kelime sıralamalarını takip eder, anahtar kelime araştırmasına yardımcı olur, sayfa içi ve sayfa dışı SEO fırsatlarını belirler ve SEO ile ilgili diğer birçok görevi gerçekleştirir.
Sosyal medya – Çoğu sosyal medya sitesinin SEO üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ancak diğer web yöneticileriyle ağ oluşturmak ve bağlantı kurma ve konuk gönderme fırsatlarına yol açabilecek ilişkiler kurmak için iyi bir araç olabilirler.

2023 SEO İpuçları

Google Arama Konsolu ile Tarama Durumunu İzleyin

Tarama durumunuzdaki hatalar, sitenizdeki daha derin bir sorunun göstergesi olabilir.

Tarama durumunuzu her 30-60 günde bir kontrol etmek, sitenizin genel pazarlama performansını etkileyen olası hataları belirlemek için önemlidir.

Kelimenin tam anlamıyla SEO’nun ilk adımıdır; onsuz, diğer tüm çabalar boştur.

Kenar çubuğunda, dizin sekmesi altında tarama durumunuzu kontrol edebileceksiniz.

Mobil Uyumlu Web Sayfaları Oluşturun

Mobil öncelikli dizinin gelmesiyle birlikte, sayfalarımızı mobil dizinde mobil uyumlu kopyalar gösterecek şekilde optimize etmeliyiz.

İyi haber şu ki, mobil uyumlu bir kopya yoksa, bir masaüstü kopyası yine de dizine eklenecek ve mobil dizini altında görüntülenecek. Kötü haber şu ki sıralamalarınız sonuç olarak zarar görebilir.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere web sitenizi anında daha mobil uyumlu hale getirebilecek birçok teknik ince ayar vardır

Duyarlı web tasarımının uygulanması .
Bakış açısı meta etiketini içeriğe ekleme.
Sayfadaki kaynakları küçültme (CSS ve JS).
Sayfaları AMP önbelleği ile etiketleme.
Daha hızlı yükleme süreleri için görüntüleri optimize etme ve sıkıştırma.
Sayfadaki kullanıcı arabirimi öğelerinin boyutunun küçültülmesi.

Web sitenizi bir mobil platformda test ettiğinizden ve Google PageSpeed Insights aracılığıyla çalıştırdığınızdan emin olun. Sayfa hızı önemli bir sıralama faktörüdür ve arama motorlarının sitenizi tarama hızını etkileyebilir.

İçeriği Düzenli Olarak Güncelleyin

Düzenli olarak yeni içerik üretirseniz, arama motorları sitenizi daha düzenli bir şekilde tarar.

Bu, özellikle düzenli olarak yayınlanan ve indekslenen yeni hikayelere ihtiyaç duyan yayıncılar için kullanışlıdır.

Düzenli olarak içerik üretmek, sitenizin sürekli olarak geliştiğini ve yeni içerikler yayınladığını ve bu nedenle hedef kitlesine ulaşmak için daha sık taranması gerektiğini arama motorlarına bildirir.

Her Arama Motoruna Bir Site Haritası Gönderin

Bu güne kadar indeksleme için en iyi ipuçlarından biri, Google Search Console ve Bing Web Yöneticisi Araçları’na bir site haritası göndermektir

Bir site haritası oluşturucu kullanarak bir XML sürümü oluşturabilir veya yinelenen içerik içeren her sayfanın standart sürümünü etiketleyerek Google Search Console’da manuel olarak bir XML sürümü oluşturabilirsiniz.

Bağlantı Düzeninizi Optimize Edin

Tutarlı bir bilgi mimarisi oluşturmak, web sitenizin yalnızca düzgün bir şekilde dizine eklenmesini değil, aynı zamanda düzgün bir şekilde organize edilmesini sağlamak için çok önemlidir.

İlgili web sayfalarının oturabileceği ana hizmet kategorileri oluşturmak, arama motorlarının, amacın net olmadığı durumlarda web sayfası içeriğini belirli kategoriler altında düzgün bir şekilde dizine eklemesine yardımcı olabilir.

Sayfa Kaynaklarını Küçültün ve Yükleme Sürelerini Artırın

Arama motorlarını büyük ve optimize edilmemiş resimleri taramaya zorlamak, tarama bütçenizi tüketir ve sitenizin sık sık dizine eklenmesini engeller.

Arama motorları ayrıca web sitenizin belirli arka uç öğelerini taramakta zorluk çeker. Örneğin, Google geçmişte JavaScript’i taramak için mücadele etmiştir .

Flash ve CSS gibi belirli kaynaklar bile mobil cihazlarda düşük performans gösterebilir ve tarama bütçenizi tüketebilir.

Bir anlamda, rahatsız edici sayfa öğeleri için sayfa hızının ve tarama bütçesinin feda edildiği bir kaybet-kaybet senaryosu.

CSS gibi sayfadaki kaynakları küçülterek, özellikle mobil üzerinden web sayfanızı hız için optimize ettiğinizden emin olun . Örümceklerin sitenizi daha hızlı taramasına yardımcı olmak için önbelleğe alma ve sıkıştırmayı da etkinleştirebilirsiniz.

Yazar tarafından ekran görüntüsü, Mayıs 2022

Noindex Etiketleri Olan Sayfaları Düzeltin

Web sitenizin gelişimi boyunca, kopyalanabilecek veya yalnızca belirli bir eylemi gerçekleştiren kullanıcılar için tasarlanmış sayfalara bir noindex etiketi uygulamak mantıklı olabilir.

Ne olursa olsun, Screaming Frog gibi ücretsiz bir çevrimiçi araç kullanarak taranmalarını engelleyen noindex etiketlerine sahip web sayfalarını belirleyebilirsiniz.

WordPress için Yoast eklentisi, bir sayfayı kolayca indeksten noindex’e geçirmenizi sağlar. Bunu, sitenizdeki sayfaların arka ucunda manuel olarak da yapabilirsiniz.

Yinelenen İçeriği Ortadan Kaldırın

Büyük miktarlarda yinelenen içeriğe sahip olmak, tarama hızınızı önemli ölçüde yavaşlatabilir ve tarama bütçenizi tüketebilir.

Örümceklerin Taramasını İstemediğiniz Sayfaları Engelleyin

Arama motorlarının belirli bir sayfayı taramasını engellemek istediğiniz durumlar olabilir. Bunu aşağıdaki yöntemlerle gerçekleştirebilirsiniz:

Noindex etiketi yerleştirme .
URL’yi bir robots.txt dosyasına yerleştirme.
Sayfayı tamamen silmek.

Meta Title ve Meta Description

Sayfa başlıkları ve meta açıklamalar , internetin her sayfasında bulunması gereken iki ayrı HTML kodudur.

Bir kitap gibi, size bulunduğunuz sayfanın başlığını ve o sayfanın bir özetini söyler.

Meta title ve description, bir web sayfasının arama sonuçlarında görüntülenen bilgilerdir. Meta title, arama sonuçlarında görüntülenen bir sayfanın başlığıdır ve genellikle sayfanın içeriğini özetler. Meta description ise, arama sonuçlarında görüntülenen bir sayfanın açıklamasıdır ve genellikle sayfanın içeriğini daha ayrıntılı olarak özetler.

Meta title ve description, HTML kodları içinde “meta” etiketleri olarak yazılır. Örneğin:

<head> <meta name=”title” content=”Example Page Title”>

<meta name=”description” content=”This is an example page description”> </head>

Meta title ve description, arama motorları tarafından indekslenir ve arama sonuçlarında görüntülenir. Bu bilgiler, arama motorlarının kullanıcıların arama terimlerine uygun içerikleri bulmalarına yardımcı olur ve aynı zamanda kullanıcıların arama sonuçları arasında hangi sayfayı seçeceklerine karar vermelerine yardımcı olur.

Meta Title için Önemli Kriterler

Uzunluk:Başlık etiketleri boşluklar dahil 50-60 karakter uzunluğunda olmalıdır.
Anahtar kelime :En önemli anahtar kelimelerinizin başlık etiketinizde ilk sırada olması önerilir.
Marka adı:Şirketinizin adını, başlık etiketinin sonuna koyun.
Başlık etiketlerini kopyalamayın:Her sayfa için farklı yazılmalıdır. Başlık etiketlerinizi toplu olarak çoğaltmayın, arama görünürlüğünüzü olumsuz etkiler.
Alakalı hale getirin:Başlık etiketleri, sayfadaki içeriği doğru bir şekilde tanımlamalıdır.
Başlık etiketleri ‘anahtar kelime’ yapmayın:Bu yapı, her kelimede sıralamaya girmeye veya bir kelimeyi tekrarlamaya çalışan, kötü yazılmış başlık etiketleridir.
Başlığınızı (<h1> etiketini) başlık etiketinden farklı yapın:Bu, sayfanızın anahtar kelime ifadesini değiştirmek ve farklı arama amaçları için görünme şansını artırmak için başka bir fırsattır.

Meta Description için Önemli Kriterler

Anahtar kelimeler: En önemli anahtar kelimelerinizin meta açıklamasında göründüğünden emin olun.
Okunabilir olmalı: Açıklama, bir insan tarafından yazılmış normal bir cümle gibi okunmalıdır.
Reklam alanı gibi davranın: Mümkün olduğunca ilgi çekici ve alakalı olması gerekir. İçerikle eşleşmesi çok önemlidir.
Uzunluk: Bir meta açıklama 135 – 160 karakterden daha uzun olmamalıdır.
Meta açıklamaları tekrarlamayın: Başlık etiketlerinde olduğu gibi meta açıklamalar her sayfa için farklı yazılmalıdır.
Zengin snippet’leri kullanmayı düşünün: şema işaretlemeyi kullanarak, çekiciliğini artırmak için snippet’lere öğeler ekleyebilirsiniz. Örneğin: yıldız derecelendirmeleri, müşteri derecelendirmeleri, ürün bilgileri, kalori sayıları vb.

Hreflang Etiketi Nedir?

Hreflang etiketi, bir web sayfasının farklı dil ve coğrafyalardaki versiyonları için kullanılır. Bu etiket, arama motorlarının hangi dil ve coğrafyadaki kullanıcılara uygun bir içerik gösterdiğini belirler. Hreflang etiketi, “rel = alternate” şeklinde yazılır ve aşağıdaki gibi bir örnekte görülebilir:

Kod Örneği: <link rel=”alternate” href=”http://www.example.com” hreflang=”en-us”>

Bu etiket, “http://www.example.com” URL’sinin ABD’deki kullanıcılar için uygun bir içerik olduğunu belirtir. Hreflang etiketleri, arama motorlarının dil ve coğrafya bilgisine dayanarak kullanıcılara uygun içeriği göstermesine yardımcı olur.

Bu sayede, kullanıcıların arama sonuçlarında daha yüksek kalitede ve ilgili içerikleri görmelerine yardımcı olur.

Canonical Etiketi Nedir?

Canonical etiketi, bir web sayfasının birden fazla URL’si olduğu durumlarda, arama motorlarının hangi URL’yi indeklemek ve göstermek istediğini belirten bir HTML etiketidir. Bu etiket, “rel = canonical” şeklinde yazılır ve aşağıdaki gibi bir örnekte görülebilir:

Canonical Kod Örneği: <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.html”>

Bu etiket, arama motorlarının “http://www.example.com/product.html” URL’sini indeklemek ve göstermek istediğini belirtir. Bu, diğer URL’lerin aynı içeriği paylaştığı durumlarda, arama motorlarının hangi URL’yi indeklemek ve göstermek istediğini belirler.

Canonical etiketi, aynı içeriği paylaşan URL’ler arasında seçim yapmayı kolaylaştırarak, arama motorlarının içerikleri daha iyi anlamasına yardımcı olur.